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　　当事人宿迁市某某文化传媒有限公司作为广告经营者和发布者，分别与XX口腔医疗管理（宿迁）有限公司XX口腔门诊部（以下简称XX口腔）、宿迁XX美容医院有限公司（以下简称XX美容医院）签订广告发布协议，为其发布医疗广告。当事人通过安装在小区、商业大厦内的电视屏定向投放3款医疗广告，其中为XX口腔发布2款广告、为XX美容医院发布1款广告。经查，上述3款医疗广告的实际发布内容与经卫健部门审查通过的广告成品样件在画面、配音上均不一致，且新增内容未进行备案，属于未经审查发布的医疗广告。当事人作为广告经营者和发布者，未依法尽到广告内容及证明文件的核对、查验义务，其行为违反了《》第十八条的规定。案发后，当事人积极配合调查，主动提供证据材料，及时停止发布违法医疗广告，且属初次违法。2025年4月，宿迁市宿城区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（十四）项、第六十条第一款及《医疗广告管理办法》第二十二条的规定，对当事人作出合并处罚：没收广告费用131375元，罚款52550元，共计183925元。结案后，执法人员对当事人进行了广告合规指导，规范广告发布行为。

　　当事人与安徽某影视公司合作取得电影《投名状》联合宣发授权，并在涉案白酒的外包装、内盒及标签上使用电影《投名状》联合宣发字样并配有刘德华现代化彩色剧照。但当事人未能提供该影视公司具有电影《投名状》影视作品、影视IP等宣传资料的合法所有权情况，且涉案产品使用的刘德华现代化彩照与电影《投名状》中刘德华角色剧照存在显著差异，易使相关公众误认为刘德华与当事人存在代言或其他关系，对消费者购买行为有实质性影响。当事人是涉案白酒产品的生产者，也是涉案产品上广告内容的广告主。故当事人上述行为构成了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（五）项所指的虚假广告，违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定。鉴于当事人系初次违法，广告影响力和影响范围较小，对消费者误导作用较小，并及时改正，宿迁市洋河新区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一款第（五）项及《食品标识管理规定》第二十七条的规定，对当事人作出处罚：责令改正违法行为、停止发布虚假广告，罚款61600元。结案后，执法人员对当事人进行了广告合规指导，后续检查未发现类似广告违法行为。