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　　消费者需求呈现“极致性价比”与“极致情价比”的两极分化。下沉市场与年轻群体成为性价比赛道的核心增量，他们通过比价拼单、共享会员等方式压缩生活必需品支出;同时，为潮玩、演唱会、IP联名等情绪消费慷慨解囊。中研普华分析，这种分层倒逼品牌“双轨并行”：性价比赛道需通过供应链革命降本增效，如拼多多的“农地直达”模式;情价比赛道则需深耕情绪共鸣，如Labubu通过IP故事构建情感连接，成为年轻人的“情绪载体”。

　　中国品牌正从“Made in China”进化为“Brand by China”。在TikTok等跨境平台，中国品牌通过“虚拟+真人”达人协同矩阵实现规模化出海：虚拟达人构建稳定内容底盘，本土真人达人撬动区域信任。例如，比亚迪在欧洲主打“新能源+智能出行”，在东南亚聚焦“高性价比+耐用性”，实现精准破局。中研普华认为，中国品牌全球化的核心课题是构建全球品牌认知，从单一产品输出转向价值观、生活方式的全球传递。

　　消费者对“即时满足”的需求推动零售走向“智场”变革。商超从“买卖货架”转型为“生活空间”，通过沉浸式场景、高品质差异化供给激活客流;会员店与折扣店通过垂直供应链降本、特色自有商品塑形象，满足消费者对“质价比”的追求。中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国市场营销行业现状与发展趋势及前景预测报告》指出，未来零售商与品牌商需从竞争转向合作，共同开发产品、优化定价，例如通过场景重塑、社交营销吸引消费者回归线下，同时与头部品牌协同开发定制商品。