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　　1、广告设计 第一章广告设计的基本概念 1 广告的概念凡是用于宣传某一对象 事物或事情的方式都是广义广告 广义的广告 广义的广告可以分为两类 1 经济型广告 为了推销商品和劳务 获取利益 属于盈利性广告 2 非经济性广告 为了达到对某种对象 行为或事情进行宣传的目的 而不将获取盈利作为目标 因此属于非盈利性广告 常见的有 公益广告 政治宣传广告等 狭义广告 狭义广告的定义为 广告主以付费的方式 通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传 借以向消费者有计划地传递消息 影响人们对所广告的商品或劳务的态度 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动 狭义广告是我们最常见的 主要指经济性广告 其特点是获取盈利为主要

　　2、目的 它又可称为商业广告 结论 1 广告是一种有计划有目的的活动 2 广告活动的主体是广告主 而广告活动的对象是广大消费者 3 广告活动是通过大众传播媒介来进行的 而不是面对面的传播 如推销员的推销 4 广告活动的内容是经过有计划的选择的商品或劳务信息 5 广告活动的目的是为了促进商品或劳务的销售 并使广告主从中获取利益 广告的特点 1 易于传播由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段 因此广告的定义和传播方式决定了它的特点 2 针对性强广告应该面向该产品或服务的消费者或潜在消费者 只有针对特定的目标人群进行广告设计 才能保证广告效果的最大化 在广告的设计和制作的初期 设计师就应针对特定

　　3、的受众制定相应的方案 3 可存性强由于广告中很大部分是平面设计 它们依附于平面媒体 主要是纸为介质 它们既可以在多人间进行传播流动 也可以收集保存以备今后查询 有很强的可存性 而二维广告会在不同的媒体上进行长时间 高密度的播放 这就使它们能够给受众留下长久的印象 广告的任务 准确表达广告信息广告有明确的目的性 准确传达广告信息是广告的首要任务 2 树立品牌和形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位 这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护 3 引导消费平面广告一般可以直接到消费者手中 而起信息详细具体 因此如购物指南 房产广告 商品信息等都可以引导消费者去购买产品 二维广

　　4、告则可以通过动态效果的影响 促使消费者消费 4 满足消费者的审美要求广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造 通过夸张 联想 象征 比喻 诙谐 幽默等手法对画面进行美化处理 使之符合人们的审美需求 可以激发消费者的审美情趣 有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念 现代广告发展 1 广告的起源公元前1000年左右 在埃及古城底比斯出现一份悬赏寻找 逃亡的奴隶 广告传单 是有记载以来最早的广告 现在保存于英国伦敦不列颠博物馆 在古希腊和古罗马 经商点需有标志作广告 如旅店的标志是松果 酒店的标志是常青藤 奶品店的标志是山羊 面包房的标志是骡子拉磨 汉代画像砖 四川广汉出土的 东汉画像砖 就有

　　5、店铺里店员招徕顾客的形象 我国最早的广告海报出现于北宋时期 山东济南专造功夫细针的刘家针铺设计并制作了用于印刷自家店铺宣传广告的铜板 运用商标来装饰门面 并利用它让人们鉴别商品 药店门前招生意的幌子 清明上河图 世界广告的发展史 1480年 英国第一印刷家威廉凯克斯印刷了世界较早的一张招贴广告 祈祷书 17世纪 德国出现了世界上最早的报纸 是广告有了新的媒体 1622年 广告 一词第一次出现在英文报纸上 但是直到1650年 一则为 寻马悬赏启示 的广告在报纸上登出后 报纸广告才被人们认识和接受并为商业服务 19世纪 工业革命 生产力发展 广告业 19世纪中期 广告代理人也将其转手卖给以经营广告

　　6、为主的商业公司 艾尔父子广告公司 的成立使广告成为一个独立的行业 近代中国广告的发展史 20世纪初 上海近代 战争后 上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地 各种近代化的广告媒介也日渐增多 当时的广告形式有 招贴 报纸 杂志 路牌广告 霓虹灯广告 街车广告 橱窗广告 无线电播音广告 刊物广告 样品广告等等 月份牌 民国时 上海电话公司广告 图中的一个女人进门说 李嫂 再借我打一个电话 李嫂皱的眉想 讨厌 又来借电线年美国人奥斯邦在上海创办了一座50瓦特的电台 从而拉开了我国电波广告的序幕 30年代 广告公司兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑 广告媒介开始变得多样化 出现了多种

　　7、多样的广告形式 4 广告的普及19世纪末 印刷技术的发展带动了广告业的发展 在艺术领域 各种风格运动比此起彼伏 其中 法国的 新艺术 运动 英国的 工艺美术 运动和 装饰艺术 运动对广告设计的起步与发展有着很大的推动作用 招贴成为当时主要的广告传播媒体 法国亨利 索雷特设计 植物纹样装饰 和谐的色彩 飘逸俊美的形象共同构成了这件1898年海报的迷人魅力 20世纪 欧美国家的报纸 杂志 广播 电视很快就发展成为广告业的四大媒体 80年代以来 随着计算器的普及和各类数码产品的出现 各种广告设备飞速发展 广告设计的形式也越来越多 促进广告形态变化的因素 1 市场需求因素人们对事物的认识能力相应提高

　　8、广告的形态的发展和转变也得到了一定程度的刺激 只有使广告形态向市场需求因素靠近 这是一个带有强迫性的因素 2 流通发展的因素流通发展使广告形态拥有了更多发展的空间 在社会需要的情况下 人们不断利用新技术来满足流通的需要 也正是流通技术手段的发展促进了广告设计形态的发展 3 产品技术需求因素新产品对广告设计本身提出了新的挑战 如何让人们了解这些新产品 如何表现这些产品的特点 如何通过包装广告设计来保护这些产品以及如何能在商业销售上取得成功 这些新的课题促进了广告设计的不断更新和进步 教学举例 杂志广告 本招贴是苹果公司macBookPro的杂志广告 在这则广告中企业主要考虑的是该作品同其他同类产

　　9、品相比优势在何处 因为如果产品没有任何优势卖点 就不能使用户产生消费欲望 商家将该款电脑的受众定位为需要时尚 轻便的笔记本电脑的用户群 该广告为了在设计中体现其轻薄特点 将其同书页相结合 以此突出该款式电脑的轻薄特点 使受众对该产品产生消费欲望 从而促进消费 在该广告中 体现了广告人物的审美情趣 从而给观者带来视觉上的冲击力 车体广告 该广告是一则车体广告 属于户外广告的一种 广告产品是止汗喷雾 车体广告的主要特点有受众面广 易于传播和花费少 是一种比较理想的广告方式 从设计上来看 该广告商将产品定位在喜欢热闹 喜欢聚会的年轻人上 在聚会或者酒会等场合 人员众多以及跳舞等活动会造成出汗 因为出

　　10、汗而散发汗味会使人产生不雅的社会形象 在了解了受众的消费心理后 广告设计师将此场景结合到车体广告中 将公交车上原有的车窗绘制为聚会时的窗户 而将车体的下部设计成广告产品和广告词放置的位置 最后还将车门设计为聚会场所的门 使整个场景充满真实感 该广告另一个比较突出的方面是该广告使用了人们都比较容易理解的图案来达到广告的目的 并充分利用了车体上的每一个有效区域 是整个车体显的统一又生动 公家车仿佛成为了一个小型聚会场所不停地移动 坐在这样的公交车上 乘客心情也会非常的愉快 报纸广告 该广告是一则报纸广告 报纸作为最主要的信息传播媒介之一 对信息的传播起到了重要的作用 报纸由于其传播方式的特点和人们

　　11、的阅读习惯 它的受众范围广 广告成本低 这也是大部分企业选择采用报纸作为广告载体的原因 报纸广告相较于杂志广告和招贴等有着不同的印刷要求 本报纸广告在颜色设计上注意了不使用过多的颜色 由于报纸在印刷时分辨率较低 因此如果整个构图比较简单的话 有助于使画面更清晰 本广告在页面下方特别空出白色的部分用于进行企业宣传 这也是考虑到报纸印刷的方式而定的 底色越浅所印刷出的报纸文字越清楚 将这样的广告应用到报纸上 体现了广告可存性强的特点 这一点也是所有报纸广告都应该做到的 一个成功的报纸广告不需要特别的复杂 旦却需要读者对此一目了然 指南手册 这是一本国家旅游指南手册的部分内容 作为旅游指南手册 我们

　　12、需要注意的是 1 要具有醒目的封面 使人过目不忘 2 在目录设计上要力求简洁 明了 其中不能包含过多的专业性强或生僻的文字或者词语 因为旅游指南手册针对的人群广泛 其年龄层次和教育背景也各不相同 做到让大多数人理解其中的含义才能真正的达到旅游指南的作用 另外 在内容编排上除了需要条理清晰以外 还需要对同旅游相关的商店 风景等进行详细介绍 方便游客在旅游时针对自己的情况选择不同的旅行路线 除了对阅读者进行旅游指南外 旅游手册还有一个重要的作用 那就是诱导消费 因此需要在旅游指南手册中对旅游地的基本情况 特产以及历史情况进行详细说明 另外以清晰 简明的图文分离方式介绍该地的民俗 购物商店 美食 风

　　13、景等旅游优势 使旅游者产生消费欲望 最常使用的做法是以图文并茂的方式引导消费 这样的旅游指南手册才是真正完善的 总的来说 旅游指南需要做到的就是吸引旅游者的眼睛 并使其产生消费欲望 设计点评 本设计制作的是农产品的宣传单 图像颜色丰富 表现了农产品的诱人观感 有诱导购买的优势 并且将水果以整幅图的方式置于受众面前 具有针对性强和准备传达广告信息的优点 缺点是整个画面过于直白 没有突出审美情趣这一平面广告的任务 设计制作的是橙汁饮品广告 由于橙黄色原本就很亮丽 因此广告的主体色使用的是浅色的亮灰色和白色 这样更能突出产品 另外采用了拟人的表现手法 将橙子制作成带有眼镜的人像 富有想象力 从而勾起

　　14、受众的消费欲 进而促进销售 在广告制作中 颜色简单的造型更容易让人印象深刻 该广告在设计时特别注意了这一点 是整个广告画面突出又能引起人们的共鸣 这是两张同一产品的广告 整个画面具有一定的审美情趣 也能够树立品牌形象 因为右下角的标志很清晰 缺点是不了解该产品作用时 只凭广告中的画面难以懂得其希望表达的含义 因此在准确表达广告信息方面还做的不够 两张图片是同一系列不同颜色的食品广告 其广告的背景色分别采用冷暖色调的径向渐变效果 给人自然 不突兀的温馨感受 并且在中下方添加作为食品原料的柠檬 充分地传达了广告信息并使消费者产生消费冲动 缺点是画面左上角的标志太小 不能很好的树立品牌形象 并且制作

　　15、成报纸广告后悔模糊不清 右边的图片是直邮广告 左边的是报纸广告 这两个广告在设计时注意了文字的明确性 内容清晰 宣传效果好 准确的表达了广告信息 右边的直邮广告将产品写真图同右边的文字相结合 可以让受众细致观察产品的细节部分 并以引导性的文字使其受众产生消费欲 左图的中间部分采用更为直接 卡通化的图形来引起受众的注意 从而引导消费 缺点是审美情趣上表现不够 本设计制作的是产品系列吊牌 整套作品最主要的是突出标志部分 因此在每一个吊牌中产品标志的位置 图形和文字都非常明显 达到了树立品牌和形象的目的 缺点是变化不够丰富 直观感受每一个吊牌上的文字排列方式 颜色设置都大同小异 只有吊牌形状发生变化

　　16、 需要注意的是 即使是设计系列吊牌 为其颜色或文字排列设置丰富多样的变化 同样可以成为其出彩的优势 本设计制作的是服装品牌宣传单 其主题颜色使用了神秘的紫色 以此表现出该品牌服装的高贵与典雅 在右边的图片中还特别添加了衣服的细节图片 表现了品牌注重衣服细节的广告信息 缺点是正下方的设计师图片过小 使广告不能达到树立品牌和形象的目的 这制作的是一个汽车网页广告 设计使用对称图形的方式将左右的图形制作成相同样式 在图像分布上使用了满画布的方式 颜色丰富绚丽 具有较强的视觉效果和审美情趣 缺点是由于整个画面颜色鲜艳而且很多 有可能会造成受众的视觉疲劳 在表达广告信息的方面也做的不到位 因此效果不够理

　　17、想 该设计制作的是旅游指南的DM单 该作品并不像一般的旅游指南将风景 人物等表现在其中 而是将地方名胜 风俗 人物以及景色等对象进行处理 使其颜色相近 并以剪影的形式将其重叠放置 既使受众了解广告所要表现的事物 又使整个画面形成统一的颜色格调 并且散发着一种特别的艺术气息 这样的设计使该旅游指南既满足了人们的审美要求 又可以准确的表达广告信息 唯一的不足是宣传单位的名称和标志不够明确 树立品牌和形象的力度不够 课后练习 1 作业主题从生活中挑选出一个品牌 为其制作两幅宣传海报2 作业要求作业为A4幅面 横竖不限 表现方式可以是电脑素材拼接或者自行手绘插图 画面要求图文结合3 提交5张手绘草稿