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　　从全球来看、谷歌、Meta、腾讯、快手等平台企业和众多广告代理、广告公司、广告主都在积极拥抱“人工智能+”浪潮。当前，AI已经激活数字广告创意生产、智能投放等环节效能。在广告素材生产环节，生成式人工智能正从辅助工具进化为核心生产力，从文案构思到视觉呈现全过程被AI提效显著。在广告投放与优化环节，得益于生成式召回、AI数据增强和多模态理解三大核心能力，广告引擎不再仅是匹配关键词，而是能深度理解用户的实时意图与场景。特别值得关注的是，以自然语言为核心交互方式的智能代理（AI Agent）正成为下一代超级入口，极有可能将广告从APP界面的展示位，转向对话嵌入式、原生化呈现，在游戏、社交、音视频等场景催生出全新广告形态。

　　首先，智能体将从“单点工具”演进为端到端的“超级智能体”。未来的广告智能体将不再局限于文案生成或数据诊断等单一环节，而是能够整合营销全链路，实现端到端的自动化管理。营销人员只需设定商业目标，智能体即可自主完成从策略制定到执行优化的全过程。以腾讯广告为例：其“妙思”AIGC广告创意平台已经打通创意到投放的关键链路，实现了高度自动化，“妙问”AI营销助手则聚焦中小广告主痛点，提供7×24小时的智能陪伴服务。

　　这意味着，广告不再是基于你“过去是谁”的生硬推送，而是变成了理解你“此刻所需”的即时服务。正如报告中分析：“千人千面”的广告，像一个记住了你喜好的店员。他知道你喜欢户外运动，所以会给你推荐登山鞋。而“一人千面”则更进一步，它像一位能察言观色的贴心管家。他不仅知道你喜欢登山，还综合分析正在浏览的海岛攻略、天气预报情况，为你推荐的不再是登山鞋，而可能是一件轻便的防水外套或一个海边度假酒店的折扣。由此，广告从一种“打扰”变成了一种“恰到好处的解决方案”。