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　　当今时代,传播科技日新月异,新媒介技术的发展不断催生新的媒体形式,媒体种类不断增加,各种各样的新媒体迅速崛起.分众化趋势的凸显、媒体种类的增多、传播方式的转变等标志着新的媒体生态已经形成.伴随着传播环境的复杂多变和信息的海量化,许多广告一经投放便会被淹没在浩瀚的信息海洋中.“注意力”经济和体验经济时代背景下,极具表现力的广告创意形式对于户外传播尤为重要,这些因素都推动了户外广告媒体创意的产生与发展.在新的传播环境下,户外广告的“媒体创意”实践表现出了极强的创造性和吸引力.那么,在新媒体环境下户外广告媒体创意的本质内涵是什么哪些传播理念是指导其大胆创新与实践的理论支撑在极具变化和创新的媒体环境的推动之下,户外广告媒体创意的发展态势如何具有什么样的发展特性这些都是需要广告从业者及学者进行深入研究和探讨的问题.本文立足于新媒体在户外广告中的利用现状,结合国内外已有的著作、期刊、学术论文、网络传播资料等理论成果及实践调研结果,进一步理清了户外广告媒体创意的内涵、操作流程,并对新媒体环境下户外广告媒体创意的理论基础进行了分析.通过对目前国内外最前沿的户外广告媒体创意实践案例的搜集整理和归类研究,以客观调查及基础,对户外广告媒体创意的表现类型进行了深入分析,并独创性的提出了户外广告媒体创意在新媒体环境下所呈现的发展特性,即：媒体环境及受众参与的条件性、技术嵌入的互动体验性、媒体选择及运用的创新性、媒体发布的策划性等四个发展属性.最后结合我国户外广告创意实践的现状,进而提出了指导我国户外广告实践的媒体创意操作策略,分别从户外广告媒体创意中传播渠道的规划、传播载体的选择及运用策略、创意表现原则及传播效应的管理等四个层面展开论述,希望能够借此为户外广告创意领域的研究提出一些自己的感悟和认知.

　　近年来,随着互联网的发展,出现了新的消费模式——SICAS.在这一模式下,广告创意呈现出新的发展趋势.在表现上,广告创意重视互动,追求娱乐化的方式.在广告核心价值取向上,更加关注社会利益,把整个社会的发展与人类的命运与商业促销关联在一起,创造出高于产品促销意义的社会价值.在SICAS模式下,广告创意围绕消费者的兴趣,以整合营销传播为工具,制造让消费者乐于参与其中甚至起主导作用的空间,使广告创意有机地融入消费者的生活.

　　本论文中以广告传播中的故事型平面广告创意作为主要的研究对象,在广告创意原则以及受众心理研究的基础上,采用故事型平面广告实例与理论相结合的方式分析研究故事型创意在平面广告中运用的优势.首先,广告传播的职责是将诉求信息完整且高效的传达给受众,并使其能够准确的理解接收广告希望传递的意义内涵.强调直接的图形展示辅以直观明了的文字简介是现今广告市场中较为主流的宣传形式,此类硬性直接的广告创意形式在与受众的情感沟通上具有一定的局限性.寻求能够吸引受众本能关注的软性广告创意形式,并将故事型画面叙事运用于平面广告创意中是本文研究的重心.其次,在研究的过程中发现人们容易被有意义的事物所吸引,如何在平面广告中设置有意义的创意情节是本论文主要的研究目标.在本科与研究生的学习过程中发现在影视广告中的故事型创意,情境故事通过镜头的运动与切换中将广告诉求消无声息的传递出来,具有故事特征的广告创意内涵十分容易引起广告受众的兴趣与关注.而将具有故事情节的广告创意形式融入平面广告的设计策划之中,是否可以延续故事型创意在广告中的运用优势,使单一画面表现的平面创意广告具备了更加人性化、注重情感交流的传播特点是本论文重点研究论证的内容.故事型创意在进行平面广告的概念表现中突出了广告的内涵,并针对广告受众的消费心理进行故事脚本的创作,从故事情境叙事中表现广告的传播诉求,在传播效果上更加容易博得广告受众的兴趣与接受.

　　本文通过对平面广告中故事型创意的研究,结合影视广告的故事叙述形态对平面广告的故事创意进行分析.首先分别通过故事型广告创意对受众情感交流、品牌故事形象塑造、故事营销策略等多方位的表现效果进行分析,结合故事型平面广告实例分析得出故事型创意在平面广告中具有一定的信息传播优势.其次结合消费心理,探究故事型广告创意是否适应于受众对广告的欣赏诉求.通过实践对同一故事型广告创意在平面与非平面广告中的分别运用进行分析研究.对目标品牌商品进行分析提取广告的核心诉求,结合广告传播诉求进行创意文案脚本的策划,分别对故事型影视广告、故事型平面广告设计实践的表现效果进行分析与总结.故事型创意带入平面广告的设计中,结合广告诉求与故事情境,将需要多画面的故事叙述融合于单一画面中,创作不仅具有传播优势又不乏个性的故事型创意广告.

　　公益广告作为一种社会教育形式,它传播的是有利于社会进步与和谐的公益信息,宣传一种积极、文明、向上的思想价值观念、倡导一种绿色健康的生活方式,它能正确引导社会大众的思想意识,能及时反映社会中存在的敏感问题和普遍现象,并在人类精神文明建设中发挥着重要的影响作用.如今在我们的日常生活中偶尔会出现一些公益广告,其中少数作品对人的影响较深,这些作品能使人树立正确的价值观,但是其中的绝大多数作品对人所形成的影响较小,究其原因主要是广告的创意问题.公益广告的创意目的是要纠正人的错误观念,使人建立正确的公益观念,发生公益行为,因此创意水平的高低会直接影响到广告的传播效果,决定广告的成败,而现实中,一部分广告由于主题选择不精准、创作目的不明晰、创意策略不新颖、设计方法不巧妙以及设计师的社会责任意识淡化,最终导致广告的社会影响力严重折损.

　　本文对我国公益广告创意研究的现状与传播媒介进行分析,发现创意存在的问题以及这些问题产生的原因,针对发现的这些问题,笔者根据自己的理论储备和创意研究体会,从设计师的角度出发,结合社会大众的心理需求,对公益广告的创作目的、创意方法、设计手段提出几点具体的建议和方法.本人学识疏浅,所以论文主要结合本人所研究的基本的广告专业知识,从创意方法研究的角度展开理论探讨,以求得更深入、更合理的解决方法,同时,非常渴望聆听业界专家的深刻见解和精深的指导建议,以期在相互的交流与学习中促进公益广告事业的发展.

　　台湾广告发展50年,经历了20世纪60年代的经济复苏、70年代的媒体解严开放、80年代的广告多元时代、90年代科技媒体汇流、21世纪的超媒体时代的席卷等经济发展、媒体演进与广告行业发展、广告创意人才成长成熟,这些都离不开台湾本土社会的文化土壤和经济环境.广告创意人给台湾民众和社会留下了脍炙人口的广告作品,给一代代台湾人也留下了不可磨灭的印记.从这一意义上说,我们对台湾广告业、广告传播和广告创意思想的研宄,就必然要立足于台湾广告发展和台湾社会的变迁、台湾文化的发展和形成,才能充分挖掘并深刻领略台湾广告创意思想.

　　50年来台湾广告业历经多个时期,培养了众多广告创意人物,也形成了特征明显的创意流派和系统的创意思想；两岸广告发展虽各有不同,但是对优秀创意思想的学习却是大陆广告业发展的必经阶段,所以有必要对台湾广告创意思想进行深入研宄.本论文是按照纵向的“时代变迁”和横向的“创意人物”两个维度去分析创意思想的发展脉络和形成特征.1958年台北市广告商业同业公会成立,纵向上笔者以此时间为开始节点对台湾广告人物进行观察,研宄不同时代对广告思想形成的影响；横向上笔者以“两个环境”的形成去分析创意流派的创意特征和广告人物的创意思想.

　　本文将中国元素作为研究对象,并研究其在广告创意表现中的特殊作用,试图发现和创造中国元素和广告传播两者之间的新关系.文章首先梳理了现有与中国元素相关的研究文献,并在此基础上对中国元素概念进行了界定.为了更好地了解中国元素在广告创意表现中的运用现状,本文对现有中国优秀广告作品中使用中国元素进行广告表现的类型、使用中国元素进行创意表意的形式进行了尝试性分类,并对每种类别作了阐释和案例分析.为了保证作品分析的典型性,笔者选取了2002年至2006年五年的《中国广告作品年鉴》进行内容分析.

　　本文将微电影广告作为分析对象,运用文本分析的方法,结合符号学、叙事学、广告学的理论,通过典型案例分析该类型广告在新媒体平台利用、镜头叙事语言运用、大众文化融合、广告符号植入技巧等方面的创意要点.首先,通过对微电影广告的溯源和现状研究,深层次的挖掘其发展的科技环境、市场环境和政策影响.其次,从广告符号学中的编码解码入手,提炼出符号的陌生化、表象性的符号形式和泛符号化等符号学理论对微电影广告创意的影响.最后,在微电影广告的外部环境和内部成因深入了解的前提下,通过对一系列典型案例的创意要素的分析,归纳出微电影广告的四大创意策略：1、充分利用手机媒体,增强受众的互动参与性的媒介策略；2、迎合全媒体时代特点,合理使用整合营销战术的营销策略；3、综合运用各种镜头语言,营造产品故事化氛围的叙事策略；4、现实主义题材与广告符号的巧妙融合选题策略.

　　改革开放以来,我国经济发展势头迅猛,商品的数量变得丰富,消费者开始追求同类产品中的高质量产品.各种产品的同质化程度很高,不同品牌的商品在质量、性能方面已经难以区分高下这样就使广告的作用日渐突出.要想在众多的广告中脱颖而出并被消费者记住直至最后形成购买力,优秀的广告创意就显得至关重要.广告创意是广告制作、发布流程中最重要的一环,其目的是创作出有效的广告,促成购买.好的广告创意不仅可以为企业树立良好的公众形象、促进企业的健康发展,还可以在整个社会形成良好的文化氛围、传递强烈的社会责任感和不懈的人生境界的追求.然而必须承认的是,在现今的国内广告领域,拥有优秀创意的广告作品还比较少.与优秀作品相比,虚假、低俗、争议性较大的广告创意却越来越多.在当前经济全球一体化的国际环境中,如何探寻和发展适应我国国情的广告创意,已经成为所有业内精英与学者一个亟待解决的重要课题.

　　在本文中,笔者首先对广告创意与广告*的相关涵义与规范进行了梳理,然后从中国传统*文化入手,分别从子女之孝、父母亲情、夫妻爱情三个方面,系统概述了广告中运用比较多的*元素.与此同时,归纳和分析了广告创意范畴内呈现出的*问题,主要有:歧视广告、虚假广告、新闻广告、恶俗广告、忽视生态的广告.面对此状况,立足多个视角与层面分析其原因,揭露导致问题产生的因素,并针对性地制定了相关建议与措施：促进广告社会监督机制的完善、促进广告法律机制的完善、促进行业自律的强化、促进广告从业人员道德素养的提高、促进从业人员社会责任感的提升等,希望借此对广告活动加以规范和引导,为推动广告业的有序、健康发展贡献绵薄之力.

　　广告作为现代信息立业的重要组成部分,已涉及政治、经济、文化、科技等各个领域.凡是要面向消费者的,面向大众的都会以各种广告形式宣传.广告已经成为现代人生活的一部分.特别是在现代都市生活中,你可以逃票、逃税、逃其他任何东西,但你惟独逃不掉广告；广告已渗入每一个人的生活,弥漫在每一个人的生活时空,几乎成为都市人赖以生存、成长和发展的“天然环境”或“人工景观”.广告作为现代商品经济的竞争手段,越来越广泛地被传播和运用.中国现代广告的发展是从模仿西方广告开始,在模仿中逐步前进.随着中国加入WTO,越来越多的外资广告进驻中国,在中国的广告市场中占有绝对的优势.中国的本土广告人面对这样强大的对手,他们应该如何应对、如何接受挑战呢中国是具有世界上最悠久和最灿烂文化的国度,宋词唐诗,明清小说,以及秦佣、唐三彩、剪纸、布老虎等汇成了一条多么绚丽的文化长河.聪明的广告人会从自己民族的文化中挖掘其与商品相一致的内涵,建立新的意义关联,创造出精彩的创意来.广告创意中本土文化元素的运用是广告创意成功的一个很重要的因素,也是现代广告的主要策略之一.中国广告在模仿西方广告创意的同时,是否也应该让接受西方观念太久的消费者有眼前一新的感觉呢广告的根本作用还是要与消费者沟通的,只有消费者认可的广告才是成功的广告.本文从消费者的角度分析了中国本土广告中中国元素运用的必要性.消费者通过感觉和知觉的过程接触、理解、了解、接受广告的心理过程都是与他们的文化心理和社会背景有关系的,中国元素的加入让中国广告拉近与消费者的距离,真正做到以消费者为先,以此创作出高水平的广告.但是广告创意中,中国元素的选取和运用并不是随意的.中国文化源远流长,有着丰富的内容和深厚的历史底蕴,要正确恰当地运用中国元素,必须要了解这些元素所代表的含义,所以,中国元素所代表的中国文化的内涵必须恰到好处地与广告产品所提倡的理念和包含的企业文化相结合.这就要求中国本土的广告人有很深厚的功底,完成中国元素与广告内涵在文化上的意义关联,创作出真正能够体现产品理念和企业形象的令消费者满意的广告作品.

　　广告创意论文摘要范文相关参考属性 有关论文范文主题研究: 关于广告创意论文范例 大学生适用: 2000字自考论文、8000字硕士论文 相关参考文献下载数量: 51 写作解决问题: 学术论文怎么写 毕业论文开题报告: 论文提纲、论文结论 职称论文适用: 技师论文、高级职称 所属大学生专业类别: 广告创意学科 论文题目推荐度: 优质广告创意论文摘要范文选题 本文界定了中国元素的范围,并选取了具有代表性的中国元素,结合目前中国广告的现状进行了内容分析.中国广告目前有运用中国元素的广告,其中有好的,也有不好的,本文均举出案例说明,并结合第十一届中国广告节的作品以及首届中国元素国际创意大赛的获奖作品进行广告内容分析和比较,指明了中国本土广告要创作出具有自己特色的广告,就必须借助中国自己民族的优秀文化元素.这些元素需要与广告进行创新的结合,需要广告人进行艺术加工.

　　最后,本文指出广告的好坏关系着企业形象的好坏.中国的企业要走向世界首先就必须有中国自己民族的精神,这种精神要靠企业在消费者心目中的形象来体现,而消费者心目中的企业形象归根到底还是要由广告来建立.中国元素在中国广告创意中的运用并不仅仅是广告本身的需要,更重要的是,它还担负着树立中国民族企业的重任.这也是中国广告需要中国元素的最重要的原因.笔者希望通过本文的分析和探讨,能够为中国广告创意目前的困境找到一个突破口,同时,希望中国元素在中国广告发展中发挥更大的作用.