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　　因为广告主直接找媒介购买时段版面的价格与通过广告 公司购买的价格一样，广告主并不能因此而省钱。从此，广 告公司从单纯的媒介代理和创作服务，逐渐发展为全面的广 告代理服务公司（Full Service Advertising Agency），它也称 为综合性广告代理公司，表现为能够为广告客户提供市场调 研、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设 计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。

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